Zašto kopirajteri postavljaju puno pitanja

od strane | 2023 | PODCAST

Ako se pitate zašto kopirajteri postavljaju puno (dosadnih) pitanja to verlo verovatno nije zato što su preterano radoznali ili zato što žele da vam dosađuju. Oni time žele da dobiju odgovori sa kojima će moći da bolje upaznaju bas kao brend, baš brend ili kompaniju za koju treba da pišu copy.

Preciznije, saznavanjem što više potrebnih, relevantnih, konkretnih i korisnih informacija, podataka, činjenica od vas, daće im mogućnost da znaju šta zapravo treba da pišu i kako.

Tim postavljanjem pitanja, tj. dobijanjem vaših odgovora:

  1. dobiće jasnije smernica, uputstva i očekivanja od vas
  2. razumeće vašu ciljnu grupu/publiku i njene želje, potrebe, preferencije, interesovanja
  3. saznaće šta su ciljevi koje treba postići i zadatke koje treba uraditi i
  4. definisaće sa vama vremenski i budžetski okvir i/ili ograničenja.

Hvala na još jednom online kafenisanju!

Blokada i odugovlačenje u pisanju – kako ih se rešiti

od strane | 2022 | PODCAST

Kratak odgovor kako da rešite odugovlačenje i blokadu u pisanju je – Deadline! Da, da, rok do kada treba da pošaljete svoj copy, blog, članak razbija svaku blokadu i prokrastinaciju.

Naravno, tu je i prethodna, dobra, temeljna prirpema, jer pisanje je samo jedan deo procesa, a veliki deo posla čini upravo istraživanje i pripremne radnje.

Otkriću vam tajnu 😉

Nepisano pravilo je da posao traje dok traje rok, zato uvek tražite klijentu da vam kaže do kada je rok, čak i ako nije hitno da se tekst pošalje.

Hvala na još jednom online kafenisanju!

Copywriting vs. Content Writing i zašto su vam oba potrebna za uspešniju prodaju

Copywriting vs. Content Writing i zašto su vam oba potrebna za uspešniju prodaju

od strane | 2021 | PISANJE

Možda na prvi pogled izgleda kao da su Copywriting i Content Writing dve iste vrste pisanja, jer se obe odnose na pisanje sadržaja, ali ipak postoje razlike. Ono što je sigurno da su obe ove vrste pisanja sadržaja važne za vaš biznis, imaju jednaku vrednost i nadopunjuju se.

Kako bismo razjasnili razlike između ove dve vrste pisanja sadržaja, hajde na početku da pođemo od toga, šta je Content Writing.

Content Writing ili pisanje sadržaja je umetnost stvaranja sadržaja koji informiše, obrazuje ili zabavlja. Ova vrsta pisanja treba da:

  • probudi interesovanje za vaš brend,
  • pomogne u povezivanju sa kupcima (čitaocima) i
  • izgradi poverenje između vas i njih.

Ako se pitate kako to da sprovedete u delo, postoji mnogo načina za to, jer priču o svom brendu, proizvodu ili usluzi možete širiti putem:

  • blog postova,
  • objava na društvenim mrežama,
  • newsletter poruka,
  • skripti za video klipove,
  • skripti za podcast emisije,
  • članaka u magazinima,
  • besplatnim materijalom koji delite u formi e-knjige, e-vodiča, ček lista, izveštaja…

Iz tog razloga Content Writing je tu da vam pomogne da izradite odnos sa svojim čitaocima, kupcima, klijentima. Indirektno komunicira sa vašom publikom, širi svest o vašem brendu, govori o njegovim prednostima… Preko njega pružate savete, informišete, gradite odnos poverenja i prepoznatljivost. Content Writing ili kreiranje sadržaja jeste važan kao kontinuirani proces, hvata širi opseg u komunikaciji i prvenstveno je tu da gradi odnose na duže staze.

Kada je u pitanju Copywriting ili pisanje prodajnih tekstova, kao što mu sama reč kaže njegova je svrha da proda. U copy (prodajni tekst) spadaju:

  • prodajne stranice,
  • slogani,
  • naslovi,
  • copy za Facebook, Instagram ili Google reklamu,
  • prodajni webinari,
  • prodajne email poruke,
  • prodajna videa
  • tv, radio i bilbord tekstovi za reklame….

Copy je usmeren ka jednom cilju, a to je prodaja. On je kao neka vrsta prodajne ponude, koja se sprovodi na direktan način, poručivanjem ili indirektno usmeravajući na web sajt, pa onda celim tokom prodajnog puta, odnosno kroz prodajni levak (ali o njemu nekom drugom prilikom).

Tri osnovne razlike između ove dve vrste pisanja kada ih uporedimo su:

  1. svrha
  2. usmerenost i
  3. cilj.

Content ide u više pravaca, kao kada sednete i pričate sa prijateljem. Taj razgovor neće biti samo na jednu temu, već će ići u više pravaca, ali će sve to činiti celinu vašeg razgovora. Zamislite da pričamo o jednom blog postu koji je tipičam oblik pisanog sadržaja kada govorimo o Content writing-u. Napisan je uz pomoć više izvora, ima u sebi linkove koji vode unutar sajtu ili van njega, Ilustrovan je sa nekoliko slika, možda grafikona… Jednostavno „kao da priča sa vama“ i glavna mu je namera da sa vama napravi odnos, da vas infomiše, da vam ispiča priču.

Copy, za razliku od Content-a usmeren je samo na jednu temu, vrlo je strateški orijentisan, ne ide u više pravaca, već je svaka reč i rečenica usmerena i napisana sa svrhom da se nastavi na sledeću i na kraju dođe do kupovine.

Zašto su vam za biznis važni i Content i Copy

Možda će neko od vas pomosliti da je dovoljno imati samo copywriting tesktove, jer je njihova svrha da prodaju, ali nije tako. Ni vi ne volite da vam neko nešto prodaje, a da vas pre toga nije nikada pitao šta vama treba, niti vas upoznao sa svojim proizvodom.

I Content i Copy su jednako važni za vaš biznis samo je bitno da znate u koju svrhu ćete ih koristiti. Jedno ne isključuje drugo već se nadopunjuje, jer ako ste izgradili dobar odnos sa svojim čitaocima i pratiocima kroz sadržaj koji ste delili sa njima, lakše ćete ih pretovriti u svoje kupce i prodati svoj proizvod ili uslugu uz pomoć copywriting tekstova.

Profesionalci u kreiranju pisanog sadržaja i copywriter-i koji svakodnevno kreiraju prodajne tekstove, vaši su saveznici koji vam mogu pomoći da izgradite kod publike svest o značaju i vrednostima vašeg brenda koji će želeti da kupe i drugima preporuče.

Preporučujem vam da pročitate i ovo:

Koja je razlika između SAJTA i BLOGA i šta je bolje ZA VAŠ BIZNIS

Da li i dalje verujete da je vaš web dizajner ujedno i vaš web pisac

Naslova slika: Andreea-Maria Juganaru (Unsplash)

Da li i dalje verujete da je vaš web dizajner ujedno i vaš web pisac

Da li i dalje verujete da je vaš web dizajner ujedno i vaš web pisac

od strane | 2021 | PISANJE

Ako ste srećnik koji je unajmio za izradu svog web-shopa programera i/ili web dizajnera i shvaiti da on ume i dobro da piše i to želi da radi, našli ste iglu u plastu sena. Ali ruku na srce, ako se na tu sreću, seno i iglu budete oslanjali, verovatno da vaš web-shop nikada neće ugledati svetlost dana i ekrana.

Ako se pitate zašto je to tako, pa hajde da krenemo od početka

Web dizajner se bavi crtanjem. Zadužen je za kreiranje vizuelnog identiteta vašeg sajta. Jednostavno rečeno, on će se potruditi da vaš web-shop dizajnira vizuelno lepo, zanimljivo, atraktivno. Da oslikava vas, vaš brend, vašu kompaniju, a pri tome da bude jednostavan za snalaženje svih posetilaca koji na njega kliknu.

S druge strane, vaš web programer ima zadatak da osmisli strukturu čitavog sajta i omogući funkcionalnost svih njegovih elemenata. Sarađujući sa web dizajnerom, programer će učiniti da vaš sajt “oživi”.

I da … njih dvojica tesno sarađuju, svako radeću svoj posao, ali kako bi sajt bio kompletan, potrebno je da vaš web-shop ima sadržaj. Taj sadržaj čine:

  • tekstovi na stranicama,
  • blog postovi u vašem odeljku za blog kao i
  • opisi vaših proizvoda.

E, sada na scenu stupa još jedan web lik, a on ili ona je web pisac.

Kako da vaši kupci stvarno kliknu da dugmence “KUPI”

Pošto smo ustanovili šta ko radi, hajde da objasnimo šta nije opis proizvoda za web-shop.

To nije prekucan tekst iz vašeg kataloga.
Niti je sitno kucani tekst sa vaše deklaracije na ambalaži.
Nije ni tekst kojim na brzinu odgovorite kupcu kada vas pozove na telefon “da vas samo nešto pita”.

Opis proizvoda je marketinši tekst (ili copy) čija je svrha da zainteresuje kupca za vaš proizvod, dok čita informacije o njegovim karakteristikama koje su napisane na zanimljiv i jasan način, shvatajući da će njime zadovoljiti svoje potrebe, ako klikne na dugme za kupovinu baš na vašem sajtu, a ne nekom drugom.

Kao takav, ovakav tekst je vaš prodajni alat, a dobro napisan opis proizvoda će vašem kupcu preneti informaciju i emociju koja će se “preseliti” u korpicu za poručivanje.

Kako da započnete saradnju sa svojim web piscem

Kako bi vaš web pisac mogao da napiše dobre opise proizvoda za vaš web-shop, za početak mu je potrebna vaša pomoć u ovih nekoliko koraka:

  1. upoznajte ga sa vama, vašim brendom, kompanijom i objasnite čime se bavite i šta prodajte kako bi bolje upoznao vas kao klijenta,
  2. objasnite mu šta su vaše vrednosti, čemu težite, šta je vaša vizijama, da bi mogao da vas bolje razume i sazna zašto radite to što radite,
  3. pomozite mu da skicira profil vašeg kupca kako bi znao kome su vaši proizvodi namenjeni,
  4. pojasnite mu karakteristike i prednosti vaših proizvoda kako bi znao zbog čega ste bolji od drugih,
  5. definišite mu svoje ciljeve, kako bi znao čemu stremite i šta želite da postignete sadržajem koji treba da vam napiše.

Kada sve ovo sada znate, verujem da možete lakše da napravite razliku između svih ovih web likova koji rade svako svoj deo posla na tome da vam vaš sajt služi.

Takođe, sigurna sam da vam je sada mnogo jasnije da opisi proizvoda nisu samo neke suvoparne rečenice koje stoje pored slika vaših proizvoda na sajtu, pa zato angažujte prave ljude da pomognu vama i vašem biznisu.

Autor: Marija Trifunović, web pisac, gostujući bloger
Izvor: HONORARCI

Koja je razlika između SAJTA i BLOGA i šta je bolje ZA VAŠ BIZNIS

Koja je razlika između SAJTA i BLOGA i šta je bolje ZA VAŠ BIZNIS

od strane | 2020 | PISANJE

Ponekad od svojih sagovornika, kada pričamo o poslu čujem pitanje:
“Pa, koja je zapravo razlika između sajta i bloga?”
A još češće:
“A šta je bolje imati od ta dva?”

Čim ste kliknuli na naslov ovog teksta, onda verujem da su i u vašoj glavi ova pitanja. Zato je najbolje da krenemo redom i da prvenstveno razumemo ove termine, mogućnosti koje nude ova dva tipa veb prezentacije i da sagledamo njihovu primenu, koristi i prednosti.

Šta je blog

Blogove obično vodi pojedinac ili mala grupa ljudi pišuću na različite teme, deleći koristan i informativni sadržaj, važnost bloga prepoznale su i mnoge korporacije. Blog može biti na zasebnom domenu i činiti nezavisnu veb prezentaciju, a može biti i deo veb-sajta kao zasebna stranica.

Zanimljivo je da se na blogu sadržaj predstavlja obrnutim hronološkim redosledom, tačnije sadržaj novijeg datuma se prvo prikazuje, a za njim i preostali koji je starijeg datuma. Sadržaj bloga može da bude pisani, audio, video, foto sadržaj, a naziva se Unos, Objava ili Blog Post. Na nekim blogovima, ispod blog postova videćete odeljak za komentare gde posetioci mogu da objave svoj komentar.

Istorija blogova iliti kako je sve počelo

Blogovi su nastali iz dnevnih novina i časopisa koristeći internet kao mesto gde će biti objavljeni, a sve se to dešava sredinom 90-ih. U to vreme su korisnici interneta već pokretali svoje veb-sajtove na kojima su redovno objavljivali novosti o svom životu, razmišljanjima i komentarima na društvena dešavanja.

Termin veb log (web log) prvi put je korišćen tokom kasnih 90-ih, pa je kasnije postao „weblog“, zatim „we blog“ i na kraju samo „blog“.

Zbog sve većeg broja takvih veb stranica, počelo je da se pojavljuje nekoliko alata, koji su imali za cilj da olakšaju objavljivanje online časopisa i blogova. Ovi alati pomogli su u popularizaciji blogova, a njihovo korišćenje bilo je dostupno korisnicima koji nisu baš tehnički mnogo vični.

Sada već daaaaavne 1999. godine pokrenuta je popularna blog platforma Blogger.com, koju je Google kupio početkom 2003. godine. Na njoj su mnogi počinjali da pišu svoje prve blog postove, a jedna od njih sam i ja.

Sajt ili Blog

Iste godine, WordPress je objavio svoju prvu verziju kao platformu za blogove u maju 2003. Kao što možda već znate, danas je WordPress najpopularnija svetska platforma za blogove (a i veb-sajtove) na kojoj se nalazi preko 30% svih sajtova i blogova na Internetu.

E, pošto smo objasnili šta je blog, i malo pogedali u retrovizor da kroz istoriski osvrt od nekih dvadeset – trideset godina sagledamo koji su bili počeci blogovanja, vreme je da odgovorimo na pitanje:

Koja je razlika između bloga i veb-sajta?

Osnovna razlika između bloga i ostalih vrsta veb-sajtova je ta što se blogovi redovno ažuriraju novim sadržajem, koji se prikazuje obrnutim hronološkim redosledom.

Tipični veb-sajtovi su statične prirode gde se sadržaj organizuje na stranicama, znate već Početna, O Nama, Usluge, Kontakt i slično i ne ažuriraju se tako često.

Sa druge strane, blog je znatno dinamičniji i obično se češće ažurira. Tačnije, tako bi trebalo. Učestalost objavljivanja se razlikuje od blogera do blogera, tako da objava može biti nekoliko puta nedeljno, jednom mesečno, zavisi kako kod koga.

Kao što sam već spomenula, blogovi mogu biti deo većeg veb-sajta. Često firme imaju odeljak Blog gde redovno kreiraju sadržaj kako bi informisali i edukovali svoje kupce.

Jednostavno rečeno, svi blogovi jesu veb-sajtovi ili deo veb-sajtova. Međutim, ne mogu se svi veb-sajtovi nazvati blogovima.

Na primer, moj sajt je i blog i veb-sajt. Sadrži sve strandardne stranice koje ima veb-sajt koje su u tzv. ne-blog formatu, ali ima i blog stranicu gde se redovno objavljuju blog postovi koji su u potpunosti u blog formatu.

Blog ili veb-sajt – Šta je bolje od ta dva

Kao početnik, možda se pitate da li je bolje pokrenete blog ili veb-sajt, jer ne znate šta je bolje. Pa, da budem iskrena, odgovor na ovo pitanje zavisi od vašeg cilja i onako šta vi smatrate da će pomoći razvoju vašeg biznisa.

Mnoga mala preduzeća širom sveta imaju strandarne veb stranice (veb-sajtove) sačinjene samo od stranica i bez bloga. Takvi veb-sajtovi su često napravljene samo da bi informatisali o osnovim stvarima vezanim za to konkretno preduzeće, organizaciju ili pojedinca. Nešto kao katalog na netu.

S druge strane, sve više firmi, organizacija i pojedinaca shvata potencijal bloga u svojoj marketinškoj strategiji. Svojim veb-sajtovima dodaju zaseban odeljak bloga i koriste ga za dobijanje više poseta sajtu, grade kredibilitet i povećavaju broj kupaca i klijenata.

Koja je razlika između Blog postova i Stranica

Pošto smo pomenuli da je WordPress najpopularnija platforma za blogovanje i kreiranje sajtova i vrlo moćan sistem za upravljanje sadržajem, možemo nju uzeti kao primer. Na njoj možete objavljivati dve vrste sadržaja: Postove (posts) i Stranice (pages). Na blogu se objavljuje blog sadržaj u formi Blog postova, a sadržaj koji se ne menja (ažurira) tako često se objavljuje na Stranicama (Pages), tj. stranice usluga, poizvoda, kontakt stranica…

Ono što je još važno da znaje je da se stranice obično koriste za kreiranje strukture i izgleda veb-sajta.

Zašto ljudi bloguju i koje su prednosti blogova

Svaki bloger ima svoju motivaciju za blogovanje. Blog je njihovo mesto za deljenje kreativnosti i ideja široj publici, ali i mesto gde preko interneta šire priču o sebi o svom biznisu.

Brendovi i firme kreiraju blogove kako bi obrazovali svoje kupce, delili novosti, iskustva korisnika njihovih proizvda i usluga i dosezali do šire publiku. Blogovanje svataju kao važan deo marketing strategije.

Ako bi na jednom mestu sumirali prednosti bloga, evo ih nekoliko:

  • Omogućava vam da pokažete svoje veštine, kreativnost i talente
  • Pomože pojedincima da postanu autoritet u svojoj branši
  • Mnogi blogeri zarađuju na svojim blogovima koristeći različite metode monetizacije i od toga dobro žive
  • Firme koriste blogove kako bi privukli više potencijalnih kupaca
  • Neprofitne organizacije koristite blogove za podizanje svesti i uticaj na javno mnjenje
    itd.

Koji su primeri dobrih blogova

Primera dobrih blogova ima puno, a ovog puta ću izdvojiti ova dva:

Iz oblasti istorije umetnosti, blog Slike i Prilike su vrlo dobar primer kako se na lep i pitak način može široj publici približiti umetnost. Dve istoričarke umetnosti koje vode ovaj blog su želele (i u tome uspele) da iskorače iz strogih akademskih okvira i da svoja znanja, iskustva i poglede na svet umetnosti prenesu široj publici.

Drugi primer je modni i lifestyle blog Tamare Kalinić – Glam and Glitter. Ona je radom na svom blogu, pišući, snimajući, slikajući se i pričajući o modi uspela da za nekoliko godina napravi svoj biznis radeći sa svetski priznatim kompanijama Tiffany and Co, Kenzo, Dior, Fendi…

Kada pogledamo ova dva primera shvatimo da mišljenje da su obično blogeri samo hobisti, nije sasvim tačno. Sećate se kada sam vam pisala na početku ovog blog posta o istoriji bloga. Nekada je bila tako, naravno da su neki blogeri i dan danas samo hobisti, ali veliki broj blogera i firmi koje imaju blog zarađuje od blogova direkno ili indirektno.

Kod pojednih blogera, kada dođe do prvih saradnji, mnogi se više usredsrede na svoj blog, napuste svakodnevni posao i grade svoje poslovanje, svoj biznis preko interneta.

Istoričarke umetnosti Sofija i Jovana dobile su priliku da preko svog bloga otvore sebi nove prilike za školovanjem i rad na raznim projektima, a Tamara je postala ozbljna poslovna žena i svetki poznata blogerka.

A kojom biste vi temom započeli prvi tekst na svom blogu i zašto?

Izvor: Original Magazin

Autor: Marija Trifunović

error: Content is protected !!