Copywriting vs. Content Writing i zašto su vam oba potrebna za uspešniju prodaju

Copywriting vs. Content Writing i zašto su vam oba potrebna za uspešniju prodaju

od strane | 2021 | PISANJE

Možda na prvi pogled izgleda kao da su Copywriting i Content Writing dve iste vrste pisanja, jer se obe odnose na pisanje sadržaja, ali ipak postoje razlike. Ono što je sigurno da su obe ove vrste pisanja sadržaja važne za vaš biznis, imaju jednaku vrednost i nadopunjuju se.

Kako bismo razjasnili razlike između ove dve vrste pisanja sadržaja, hajde na početku da pođemo od toga, šta je Content Writing.

Content Writing ili pisanje sadržaja je umetnost stvaranja sadržaja koji informiše, obrazuje ili zabavlja. Ova vrsta pisanja treba da:

  • probudi interesovanje za vaš brend,
  • pomogne u povezivanju sa kupcima (čitaocima) i
  • izgradi poverenje između vas i njih.

Ako se pitate kako to da sprovedete u delo, postoji mnogo načina za to, jer priču o svom brendu, proizvodu ili usluzi možete širiti putem:

  • blog postova,
  • objava na društvenim mrežama,
  • newsletter poruka,
  • skripti za video klipove,
  • skripti za podcast emisije,
  • članaka u magazinima,
  • besplatnim materijalom koji delite u formi e-knjige, e-vodiča, ček lista, izveštaja…

Iz tog razloga Content Writing je tu da vam pomogne da izradite odnos sa svojim čitaocima, kupcima, klijentima. Indirektno komunicira sa vašom publikom, širi svest o vašem brendu, govori o njegovim prednostima… Preko njega pružate savete, informišete, gradite odnos poverenja i prepoznatljivost. Content Writing ili kreiranje sadržaja jeste važan kao kontinuirani proces, hvata širi opseg u komunikaciji i prvenstveno je tu da gradi odnose na duže staze.

Kada je u pitanju Copywriting ili pisanje prodajnih tekstova, kao što mu sama reč kaže njegova je svrha da proda. U copy (prodajni tekst) spadaju:

  • prodajne stranice,
  • slogani,
  • naslovi,
  • copy za Facebook, Instagram ili Google reklamu,
  • prodajni webinari,
  • prodajne email poruke,
  • prodajna videa
  • tv, radio i bilbord tekstovi za reklame….

Copy je usmeren ka jednom cilju, a to je prodaja. On je kao neka vrsta prodajne ponude, koja se sprovodi na direktan način, poručivanjem ili indirektno usmeravajući na web sajt, pa onda celim tokom prodajnog puta, odnosno kroz prodajni levak (ali o njemu nekom drugom prilikom).

Tri osnovne razlike između ove dve vrste pisanja kada ih uporedimo su:

  1. svrha
  2. usmerenost i
  3. cilj.

Content ide u više pravaca, kao kada sednete i pričate sa prijateljem. Taj razgovor neće biti samo na jednu temu, već će ići u više pravaca, ali će sve to činiti celinu vašeg razgovora. Zamislite da pričamo o jednom blog postu koji je tipičam oblik pisanog sadržaja kada govorimo o Content writing-u. Napisan je uz pomoć više izvora, ima u sebi linkove koji vode unutar sajtu ili van njega, Ilustrovan je sa nekoliko slika, možda grafikona… Jednostavno „kao da priča sa vama“ i glavna mu je namera da sa vama napravi odnos, da vas infomiše, da vam ispiča priču.

Copy, za razliku od Content-a usmeren je samo na jednu temu, vrlo je strateški orijentisan, ne ide u više pravaca, već je svaka reč i rečenica usmerena i napisana sa svrhom da se nastavi na sledeću i na kraju dođe do kupovine.

Zašto su vam za biznis važni i Content i Copy

Možda će neko od vas pomosliti da je dovoljno imati samo copywriting tesktove, jer je njihova svrha da prodaju, ali nije tako. Ni vi ne volite da vam neko nešto prodaje, a da vas pre toga nije nikada pitao šta vama treba, niti vas upoznao sa svojim proizvodom.

I Content i Copy su jednako važni za vaš biznis samo je bitno da znate u koju svrhu ćete ih koristiti. Jedno ne isključuje drugo već se nadopunjuje, jer ako ste izgradili dobar odnos sa svojim čitaocima i pratiocima kroz sadržaj koji ste delili sa njima, lakše ćete ih pretovriti u svoje kupce i prodati svoj proizvod ili uslugu uz pomoć copywriting tekstova.

Profesionalci u kreiranju pisanog sadržaja i copywriter-i koji svakodnevno kreiraju prodajne tekstove, vaši su saveznici koji vam mogu pomoći da izgradite kod publike svest o značaju i vrednostima vašeg brenda koji će želeti da kupe i drugima preporuče.

Preporučujem vam da pročitate i ovo:

Koja je razlika između SAJTA i BLOGA i šta je bolje ZA VAŠ BIZNIS

Da li i dalje verujete da je vaš web dizajner ujedno i vaš web pisac

Naslova slika: Andreea-Maria Juganaru (Unsplash)

Kako da spontano kreirate sadržaj za svoj biznis dok ste na odmoru

Kako da spontano kreirate sadržaj za svoj biznis dok ste na odmoru

od strane | 2018 | POSAO

Kada dođu periodi godišnjih odmora svima nam je prvenstveno u cilju da ne mislimo na posao i sve što on nosi, koliko god voleli to što radimo. Da se prepustimo čarima slobodnog vremena u kome je najvažnije da ugodimo sebi i onima sa kojima sada imamo mnogo više prilika za druženje, ćaskanje, igru. Tada sve poslovne obaveze stoje u nekim notesima, tabelama, programima na kompjuteru, poslovnim imejlovima, a daleko od nas.

Iako verujem da su mini odmori u toku dana (ono čuveno “vreme za sebe”) ili kraći odmori poznatiji kao “produženi vikendi”, odlični načini da se restartujemo, ovaj veeeliki godišnji odmor je ipak nezamenljiv, zar ne?

U to sam sigurna 100%, jer tih 10, 15 dana kada sam okružena osvežavajućim sokovima, kremicama za sunčanje, knjigama, a gledam i slušam morske talase, tada se ipak odmorim u totalu. Napunim baterije koje mi potraju mnogo duže nego da se stalno po malo priključujem na punjače – na pomenute mini odmore.

Elem, iako smo konstatovali da je vaš biznis ostao na radnom stolu, a da se vi upravo sunčate na peščanoj plaži, vaš relax period može da bude i vaš super koristan podijum za ples novih ideja i mudrih misli u službi posla. Pitate se kako? I gde da ih nađete? Pa, lako. Njih možete sasvim opušteno “pronaći” među školjkama i oblutcima i iskoristiti za posao kada se vratite sa odmora.

Evo vam barem 3 načina.

Zapišite ili snimite svoje misli i ideje u telefon dok pijuckate limunadu

Složićete se da kada se nekada trudimo da se skoncentrišemo tokom rada, jednostavno nam ideje ne padaju na pamet. Neki od razloga su i preopterećenost, puno informacija, pritisak zbog rokova. A s druge strane, kada smo na odmoru i kada smo opušteni, one do nas stižu LAKO I LAGANO, KAO PERCA.

Kada do vas doleti takvo perce, uzmite u ruku svoj smart phone, pronađite aplikaciju Notes ili SpeechNotes i zapišite ili snimite svoju ideju/misao. Odložite i telefon i misli i ideje na peškir, pa kada dođe vreme, pronaći ćete puno korisnog što će vam služiti da kreirate sadržaj i nove poslovne projekte.

Obeležite citate u knjizi dok je čitate na plaži

“E sad na odmoru ću STVARNO da pročitam knjige koje ne stižem tokom cele godine.” Ovu rečenicu sam čula 100 puta od drugih, a i sama je izgovorila najmanje toliko puta. I, često tako i bude. Na odmoru zaista pročitamo svašta nešto što smo planirali.

Iako ste možda za te dane pripremili beletristiku, knjige za lični razvoj ili neka lagana štiva, “ona za plažu”, ma uopšte nije bitno. Čak i kad čitamo knjige koje nemaju veze sa profesijom, u njima se može naći svašta korisno. Jednostavno, kada “naletite” na neku super misao, rečenicu koja “vam baš zazvuči”, savijte mali ćošak te stranice tj. napravite mu uvce. I opet… kada dođe prvi radni dan, uzmite tu knjigu/-e, pronađite rečenice koje ste pročitali i uvrstite ih u svoju bazu citata za društvene mreže, buduće blog postove, Insta storyje, materijale za edukaciju sebe ili drugih.

Napravite super fotke na odmoru u trenucima koji su za pamćenje

I vi koji niste ljubitelji fotkanja, a pogotovu mi koji volimo da se slikamo i da slikamo, na odmoru napravimo zilion fotografija koje često nikada zapravo ni ne pregledamo nakon povratka kući. One ostanu u telefonu, ili ih prebacimo u neki folder sa slikama i na to se retko ili nikada ne vraćamo.

E sada, kada već u tih 10 dana odmora tooooooliko škljocamo, valjalo bi nešto sa tim korisno uraditi. Iako možda niste profi u tome, vaš pametni telefon može, sigurno, da napravi barem nekoliko super fotografija koje možete da iskoristite kao pozadine ili glavne fotke za Insta i FB objave, sličice u okviru blog postova i nešto slično. To mogu biti neki pejzaži, neki momenti dok pijete kafu, čitate knjigu ili vaš portret. Ako nosite ešarpu, šešir, torbu za plažu, papuče koje ste sami napravili, slikajte se u tome. To je vaših ruku delo i vi ste glavni model svoje kreacije.

Naravo, kada je reč o, na primer, fotkama za sajt, ipak je najbolje da angažujete pravog fotografa koji će napraviti profi slike za sve što želite da predstavite vezano za vaš rad.

Ova tri predloga nikako ne treba da remete vaš odmor, već da spontano potpomognu vašem poslu u periodu dok na njega uopšte ne mislite.

Autor: Marija Trifunović

izvor: VA Magazin

 

error: Content is protected !!